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Coca-Cola cambia su característico lazo blanco por un choque de nudillos para remarcar la amistad

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La Coca-Cola nos vuelve a sorprender con su nueva idea que no deja de verse extraño por el gran cambio que muestra en su branding. Su nuevo concepto al cual ellos quieren remarcar es el de la amistad. Los mercados Latinoamericanos han decidido cambiar el característico lazo blanco que se encuentra debajo de su nombre y cambiarlo por un choque de nudillos que de una primera vista provoca una gran impresión.

La impresión viene por la gráfica en sí misma. Ya hace un mes atrás la Coca-Cola defendía volver a los orígenes de su imagen. Si es ¿porque en estos momentos rompen con el símbolo de la marca? Se quiso hacer una metáfora visual que quizás no es la más favorecida.  Los lazos de la Coca- Cola se convierten en dos brazos largos que se estiran para poder chocar sus nudillos como una representación de la amistad. Estos brazos están sumamente flacos que dan la idea de que están desfigurados.

Desde el 2012 no se ha hecho una remodelación de los lazos blancos cuando Grand Prix en Cannes gano por este trabajo. Ahora se hará la primera remodelación que estará a cargo de la agencia norteamericana Pereira & O’Dell, que es la que va a estar encargada de darle un giro a la imagen de la Coca- Cola para Latinoamérica. El concepto de esta campaña se centra en un concepto de amistad dirigiéndose a un público teenager, dando casos opuestos: experiencias de crueldad, soledad y aislamiento que en ocasiones los adolescentes sufren hoy en día por causa de los efectos de las redes sociales.

Esta campaña exhorta a que los adolescentes muestren no solamente la amistad, si no lo que es la verdadera amistad.  La idea que se quiere mostrar es que el verdadero amigo es lo más valioso en los momentos en que la crueldad sale por todas partes. Para poder reforzar más la idea, viene con una serie de cortos para el internet, redes sociales, piezas para dispositivos móviles, spots, televisión y publicidad exterior. Esto estará destacando los dos cortos El rumor y Algo inesperado.

http://graffica.info/coca-cola-choque-de-nudillos/

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