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Las 4 reglas sagradas del desarrollo de marcas

ShubhankarRay

El director de marcas Shubhankar Ray de G-Star RAW revela su fórmula de la creación de marcas en la conferencia Design Indaba.

 

1. Desarrolla tu hipótesis de la marca.

“Mira la marca en su nivel atómico y ponlo a vibrar,” dijo Shubhankar Ray en su charla en la conferencia. “Yo creo que siendo un científico, yo sé muy bien que todo opera un nivel molecular,” Ray explica que hay que llegar a los más bajo y encontrar el ADN esencial que hace la marca diferente. El secreto es construir los aspectos diferentes del ADN de la marca – los átomos a una molécula.

 

2. Pruébalo y sopórtalo.

Hay tres tipos de ‘verdades’ que necesitas considerar como una marca.

a. La verdad del producto: Que es único, especial y posible de tu producto.

b. La verdad humana: Un manifiesto o filosofía que tú como una marca crees y estás dispuesto a soportal.

c. La verdad de la marca: El santo grial que solo puede ser obtenido luego que usted de allá establecido en el mercado.

“Luego que tengas estos tres elementos, decides cual catalizador vas a energizar el átomo para que nos de esa verdad. Un concepto es un poco como una teoría en la ciencia. Tú no vas a pasar el grado por una teoría. Tienes que probarla. Son el proceso creativo para mi es a un poco como prueba de concepto.”

Es crucial encontrar a lo que las personas le interesan y conectarse a eso. En nuestros tiempos no se requiere un genio para descubrir a lo que la gente le importa. Entonces si puedes hacer algo el proceso de manufactura o en la marca, entonces tú sabes que la gente va a encontrar un lazo con el producto.

 

3. Posee y obtén el medio, no solo lo compres.

Una de las lecciones en la creación de marca moderna es que el público es muy astuto para que los estén tomando de tontos por un atento falso de apretar sus botones por una marca.

G-Star RAW ha trabajado con Dennis Hopper y Pharrell Williams en campañas. Pero en forma que utiliza sus participaciones como catalizador para llevar la marca al próximo nivel. Se utiliza la celebridad como un acelerador, y no es poner su cara en un anuncio tan pronto se hace eso ya las personas sabe que la celebridad se le pago. Tú quieres que la celebridad sea el catalizador que mueva la reacción química, y amplifique lo que tratas de decir.

 

4. As que tú marca representar algo

Vivimos en una época de trasparencia donde cualquier persona puede encontrar información. Las personas no creen el bombo. Si tus crees en algo ellas también y te respetaran por eso. Pero no tan solo puedes hablar de lo que crees sino tienes que hacer algo al respecto.

Para leer más sobre el tema oprima aquí.

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