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¿Las guías de marcas tradicionales todavía son relevante?

Moving Brands for Blank Digital

Moving Brands en una agencia que ha estado creando identidades de marcas por 15 años. Con oficinas en London, San Francisco y Zurich. Ha diseñado para clientes como coca cola asta Stella McCartney. Descubre porque Mat Heinl de Moving Brands dice que los parámetros son importante.

El CEO de la agencia Moving Brands nos explica por qué el decide darle a los clientes parámetros envés de una guía tradicional.

Nos dice que diferentes clientes requieren diferentes ángulos y que las guías tradicionales hacen sentido y que el trabajo va ser compartico con poca gente. Otros clientes pueden ser compañías multinacionales con equipos alrededor del mundo y muchos que no están bien entrenados para saber qué es y que no es parte de la marca o el diseño.

Envés de darles guías a seguir, le das ayuda y los clientes pueden manipular ciertos elementos dentro de los parámetros, por ejemplo en métodos tradicionales tiende ser: Aquí está el logo, Aquí tienes el tono y el lenguaje gráfico con el que tienes que pegarte. En el caso de Moving Brands seria: aquí tienes un símbolo y ese símbolo puede cambiar según el en contexto en que se encuentre, quien este interactuando con él y el lenguaje grafico pero hay un límite. No quieres que valla a un punto donde se parezca a la marca de otra persona, o que se vea mal.

La clave es que tienes que crear algo vivo que sea flexible, tienes que entender que en el negocio de lo creativo tienes que practicar esas áreas. La falla principal de los sistemas de creación de marca es que tienes personas que conocen una área bien pero tratan de participar en otras áreas que no tienen la experiencia o habilidad y deja al cliente con un sistema que no funciona.

Para leer más sobre el tema oprima aquí.

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